行業(yè)新聞

印包行業(yè)內(nèi)卷之下如何生存

在印刷包裝行業(yè)深度內(nèi)卷的背景下，企業(yè)需通過多維策略突破同質(zhì)化競爭，以下結(jié)合行業(yè)實(shí)踐與前沿趨勢提供系統(tǒng)性解決方案：
一、產(chǎn)業(yè)集群化與資源整合
企業(yè)抱團(tuán)突圍
借鑒溫州龍港經(jīng)驗(yàn)，通過并購重組、合資共建等方式整合資源。例如，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組建溫州鑫奇包裝科技有限公司，共享 5400 平方米廠房與設(shè)備，年節(jié)省成本超 100 萬元，訂單量翻倍。這種 “抱團(tuán)取暖” 模式既能降低個(gè)體運(yùn)營成本，又能承接大單，提升市場議價(jià)能力。
產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚發(fā)展
推動(dòng) “出城入園”，將分散的中小企業(yè)集中至工業(yè)園區(qū)，形成協(xié)同效應(yīng)。龍港通過印藝小鎮(zhèn)等 10 余個(gè)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn) 800 余家企業(yè)集聚，帶動(dòng)上下游分工協(xié)作，使規(guī)上企業(yè)數(shù)量從設(shè)市前的不足百家增至 220 余家。入園企業(yè)可共享物流、檢測等公共服務(wù)，降低邊際成本。
產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合
向上下游延伸業(yè)務(wù)，例如華旭實(shí)業(yè)打造兒童繪本全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋研發(fā)、印刷、發(fā)行及文創(chuàng)衍生品，將成本降低三分之一以上，并通過防近視紙張等創(chuàng)新提升附加值。這種模式突破單純代工的 “微笑曲線” 底部，搶占設(shè)計(jì)與營銷等高利潤環(huán)節(jié)。
二、技術(shù)升級(jí)與智能化轉(zhuǎn)型
設(shè)備智能化改造
引入 AI 質(zhì)檢、數(shù)字孿生等技術(shù)提升效率。宜昌宏晨包裝投入 3000 萬元升級(jí)全自動(dòng)印刷機(jī)、智能生產(chǎn)線，產(chǎn)品合格率顯著提升，業(yè)務(wù)拓展至貴州金沙酒業(yè)等頭部客戶。新華三的 “AI + 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)” 方案可實(shí)現(xiàn)能耗實(shí)時(shí)監(jiān)控、物流路徑優(yōu)化，幫助企業(yè)降低 10%-15% 的綜合成本。
數(shù)字化生產(chǎn)流程
采用云平臺(tái)管理訂單與供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)。龍港推動(dòng) “N+X” 數(shù)字化改造，通過產(chǎn)業(yè)大腦整合行業(yè)數(shù)據(jù)，企業(yè)可快速響應(yīng)小批量、多批次訂單需求，同時(shí)獲得最高 80% 的改造費(fèi)用補(bǔ)貼。例如，浙江中域科技通過數(shù)字化管理，占據(jù)國內(nèi)一線奶茶品牌 50% 以上的模內(nèi)貼標(biāo)簽市場。
前沿技術(shù)應(yīng)用
布局噴墨印刷、RFID 智能標(biāo)簽等新興領(lǐng)域。2025 華南展數(shù)據(jù)顯示，噴墨印刷市場規(guī)模年增長率達(dá) 9.7%，而 RFID 技術(shù)在防偽溯源、物流追蹤中的應(yīng)用將成為新增長點(diǎn)。強(qiáng)盟實(shí)業(yè)研發(fā)的 “強(qiáng)盟藍(lán)” 聚酯薄膜，憑借納米涂層工藝占據(jù)國內(nèi) 60% 市場份額，驗(yàn)證了技術(shù)差異化的價(jià)值。
三、細(xì)分市場深耕與差異化競爭
聚焦垂直領(lǐng)域
選擇高附加值細(xì)分賽道，如寵物食品包裝（青天包裝連續(xù) 3 年增長 50%）、電子產(chǎn)品防護(hù)薄膜（強(qiáng)盟實(shí)業(yè)）、防偽標(biāo)簽（豪格防偽）等。歐躍科技專注奶茶外賣袋，通過抗菌無紡布與鋁箔保溫技術(shù)，產(chǎn)值從 2000 萬躍升至 3 億元。
材料與工藝創(chuàng)新
開發(fā)環(huán)保材料與獨(dú)特工藝。例如，宏晨包裝為湘窖酒業(yè)設(shè)計(jì)皮革與紙質(zhì)結(jié)合的包裝，提升產(chǎn)品檔次；華恩鐳射采用高分子材料生產(chǎn)高平整度標(biāo)簽，滿足高端品牌需求。同時(shí)，可降解材料（如 PLA 薄膜）和水性油墨的應(yīng)用，既能應(yīng)對(duì)歐盟碳關(guān)稅等政策要求，又能吸引注重可持續(xù)發(fā)展的客戶。
文化賦能與 IP 融合
結(jié)合地域文化或品牌 IP 開發(fā)特色產(chǎn)品。渭南將印刷包裝與倉頡文化、白水蘋果等 IP 結(jié)合，推出文旅主題包裝，提升產(chǎn)品溢價(jià)。協(xié)利科技通過授權(quán)故宮、國寶檔案等 IP，將傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
四、綠色化與可持續(xù)發(fā)展
循環(huán)包裝體系
布局可循環(huán)周轉(zhuǎn)箱、共享托盤等業(yè)務(wù)。2024 年中國循環(huán)包裝市場規(guī)模達(dá) 541 億元，汽車、家電行業(yè)需求激增，企業(yè)可通過動(dòng)態(tài)租賃模式（如 ULP 睿池）與智能追蹤技術(shù)（RFID 標(biāo)簽）降低客戶物流成本 12%-30%。龍港企業(yè)已在新能源汽車包裝領(lǐng)域采用標(biāo)準(zhǔn)化金屬料箱，滿足出口歐盟的低碳要求。
環(huán)保工藝升級(jí)
采用節(jié)能設(shè)備與清潔生產(chǎn)技術(shù)。龍港推動(dòng)企業(yè)改用 LED 光源、光伏發(fā)電系統(tǒng)，部分工廠能耗降低 20% 以上。歐盟碳關(guān)稅（CBAM）倒逼出口企業(yè)采用生物基材料，如中石油的 IBC 噸桶使用改性 PP 材料，碳足跡減少 60%。
認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)
獲得 FSC 森林認(rèn)證、ISO 14064 碳足跡認(rèn)證等資質(zhì)，增強(qiáng)國際競爭力。渭南的陜西北人印刷機(jī)械通過 UL 認(rèn)證，產(chǎn)品出口 30 余國，國內(nèi)市場占有率超 70%。企業(yè)還可參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如海爾、海信主導(dǎo)的大型家電循環(huán)包裝標(biāo)準(zhǔn)，確立市場話語權(quán)。
五、政策紅利與生態(tài)構(gòu)建
政府補(bǔ)貼與專項(xiàng)支持
充分利用技改補(bǔ)貼、數(shù)字化轉(zhuǎn)型補(bǔ)助等政策。龍港對(duì)印刷企業(yè)的智能化改造給予最高 100 萬元補(bǔ)貼，并設(shè)立 2.68 億元產(chǎn)業(yè)基金支持項(xiàng)目建設(shè)。國家專精特新 “小巨人” 企業(yè)可獲得研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除、稅收減免等優(yōu)惠，龍港已有 4 家企業(yè)入選。
產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新
聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)突破技術(shù)瓶頸。宏晨包裝與三峽大學(xué)共建研發(fā)中心，開發(fā)定位防偽線等專利技術(shù)；龍港依托浙江理工大學(xué)研究院，攻克納米涂層、高分子材料等 “卡脖子” 技術(shù)。這種合作模式可降低企業(yè)研發(fā)成本 30%-50%。
行業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
通過行業(yè)協(xié)會(huì)整合資源，參與標(biāo)準(zhǔn)制定。龍港印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭建立產(chǎn)業(yè)大腦，共享市場數(shù)據(jù)與技術(shù)方案；陜西北人聯(lián)合上下游企業(yè)成立政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，推動(dòng)智能印刷設(shè)備國產(chǎn)化。
六、人才培養(yǎng)與組織變革
技能型人才儲(chǔ)備
開展數(shù)字化技能培訓(xùn)，龍港計(jì)劃 2024 年培養(yǎng) 150 名以上數(shù)字高技能人才，并將數(shù)字職業(yè)納入緊缺目錄，提供差異化補(bǔ)貼。企業(yè)可與職業(yè)院校合作定向培養(yǎng)，如宏晨包裝安置近 100 名殘疾人就業(yè)，通過專項(xiàng)培訓(xùn)提升其設(shè)備操作能力。
管理模式創(chuàng)新
推行 “阿米巴” 經(jīng)營、扁平化管理，提升決策效率。孫作販的印刷企業(yè)通過優(yōu)化組織架構(gòu)，將訂單響應(yīng)時(shí)間縮短 40%，同時(shí)降低 15% 的管理成本。引入 OKR 目標(biāo)管理體系，可量化技術(shù)改造與市場拓展的階段性成果。
國際化人才布局
招聘熟悉跨境電商、國際貿(mào)易規(guī)則的復(fù)合型人才。面對(duì)歐盟碳關(guān)稅等貿(mào)易壁壘，企業(yè)需組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)認(rèn)證與合規(guī)要求，如 ULP 睿池通過全球共享網(wǎng)絡(luò)覆蓋 60 余國，其國際化團(tuán)隊(duì)在物流優(yōu)化、碳足跡核算中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
結(jié)語
在印包行業(yè) “內(nèi)卷” 的紅海市場中，企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以細(xì)分市場為突破口，以綠色可持續(xù)為壁壘，同時(shí)善用政策紅利與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，方能實(shí)現(xiàn)從 “價(jià)格競爭” 到 “價(jià)值創(chuàng)造” 的躍遷。龍港、渭南等地的實(shí)踐證明，通過智能化、集群化、專業(yè)化的多維轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)印刷企業(yè)完全可以在變局中開辟新藍(lán)海。未來的行業(yè)贏家，將是那些能將技術(shù)深度融入場景、將環(huán)保轉(zhuǎn)化為競爭力、將文化注入產(chǎn)品靈魂的創(chuàng)新型企業(yè)。